انتخاب اسم برند (نام تجاری)؛ دردسرها و راه حل ها

ضرورت انتخاب نام مناسب برای برند تجاری

برند آینده خود را چگونه تصور میکنید؟

بلندپروازی و جاه طلبی از جمله صفاتی هستند که در تمام انسان ها کمابیش وجود دارد.
همه ما رویاهایی در سر داریم.
رویاهایی که با فکر کردن به آنها حس خوبی میگیریم.
اگر بخواهید کسب و کار جدیدی راه بیاندازید، برند خود را چگونه تصور میکنید؟
اگر رویای شما راه اندازی خط تولید یک محصول باارزش و خلاقانه است دوست دارید چه اسمی روی بسته بندی هایتان حک شده باشد؟
دوست دارید تبلیغات شما در سطح شهر/کشور/جهان با چه نامی نمایش داده شود؟
در مورد مردم چطور؟ دوست دارید چه واژه ای ورد زبانشان باشد؟

شاید اولین سؤال درگیرکننده در مورد تولّد یک برند، چگونگی انتخاب نام مناسب برای آن باشد.
انتخاب اسم برند مانند یک تیغ دو لبه است.
یادتان باشد که هدف اصلی یک برند، بزرگ شدن و موفقیت آن است، پس باید در انتخاب نام مناسب برای آن بسیار هوشیار باشید.

چگونه بهترین اسم برند را انتخاب کنیم؟

برای انتخاب بهترین نام تجاری، در قدم اول به برند خود شخصیت بدهید.
تصور کنید برند شما یک انسان است؛ شخصیت او را تعریف کنید، به ویژگی های ظاهری اش توجه کنید.
اسم انتخابی شما باید به نوعی با موضوع فعالیت شما و ویژگی های منحصر به فرد برندتان همخوانی داشته باشد.

برای انتخاب اسم برند از چه الگوهایی استفاده کنیم؟

شناخت انواع کلمات یکی از نکات مهمی است که به انتخاب اسم مناسب برای برند کمک زیادی میکند.
معمولاً اسامی مورد استفاده برای برند را به چند دسته کلی تقسیم می کنند:

نام های توصیفی:

این دسته از نام ها بیان گر خدمات و یا محصولات شرکت هستند و موضوع فعالیت برند را آشکارا بیان میکنند مانند: YouSendIt، Toys R Us، جنرال موتورز، داروپخش، نیک کالا و ...
نام های توصیفی شفاف و قابل درک هستند اما می توانند برای برند مضر هم باشند زیرا ممکن است با رشد برند، فعالیت های متنوع تری به آن اضافه شود که با نام انتخابی قبلی همخوانی نداشته باشد.
مثال دیگری که می توان به آن اشاره کرد برند دیجی کالا است که در ابتدا حوزه فعالیت آن مربوط به فروش کالاهای دیجیتال بوده و امروزه می توان اقلام سوپرمارکتی را نیز از آن خریداری نمود.

قدرت استعاره:

همیشه هم نیازی به صراحت نیست!
کافیست کمی به مکالمات روزمره خود دقت کنید؛ استفاده از ضرب المثل ها و استعاره هایی که به خصوص در زبان فارسی وجود دارد، تأثیر کلام شما را دوچندان می کند.
حتماً وبسایت آمازون را میشناسید؛ مارکت پِلیسی که در آن میتوانید تقریباً هر چیزی را خرید و فروش کنید درست مانند جنگل های آمازون که از تنوع زیست محیطی بسیار بالایی برخوردار است. همچنین نمونه های ایرانی سایت های آگهی نظیر دیوار و شیپور؛ واژه هایی که شما را به یاد روش های مرسوم تبلیغات در ایران می اندازند.

کلمات ساختگی

اگر کلمه مناسبی برای نام برند به ذهنتان نرسید، خودتان آن را بسازید!
آیا "زیزیگولو" معنی خاصی دارد؟ خیر! اما بعد از معروفیت شخصیت عروسکی آن در ذهن افراد مانده و یادآور تمام خاطرات کودکی جوانان ایرانی است.
نمونه های دیگر از این دسته، برندهای اکسون، کداک و زیراکس هستند که به شهرت زیادی رسیده اند.
خلاقیت نهفته در این نوع اسم ها باعث میشود نام برند شما بیشتر در ذهن مخاطب بماند به خصوص اگر محصول یا خدماتی که ارائه میدهید نیز نوآورانه و جدید باشند.

کلمات اختصاری

KFC (Kentucky Fried Chicken) ، BMW (Bayerische Motoren Werke)، مپنا (مدیریت پروژه های نیروگاهی ایران)، AEG (Allgemeine Elektrizitas-Gesellschaft) و... برندهای نام آشنایی هستند که از اختصار کلمات توصیف کننده آن شرکت و یا از کنار هم چیده شدن حروف ابتدایی نام شرکا به وجود آمده اند.
به خاطر سپردن کلمات اختصاری ممکن است برای مخاطبین سخت باشد اما این روش نیز برای انتخاب نام برند تجاری روش کاربردی و مناسبی است.

جغرافیایی

شما میتوانید در نام برند خود از اسامی شهرها، کشورها، محله ها و مکان های معروف استفاده کنید. از جمله این نوع نامگذاری میتوان به برندهای "فرش ستاره کویر یزد" و "کاشی آریزونا" اشاره کرد.
مزیت این روش، تأثیرگذاری معروفیت آن کشور یا محله بر روی برند شماست. عیب آن هم این است که معمولاً این نوع اسامی معروف خواهان زیادی دارد و ثبت کردن آن دشوارتر است.

برای داشتن برند لاتین چه شرایطی لازم دارم؟

نام برند شما میتواند فارسی باشد یا لاتین. منظور از لاتین کلمه ای بیگانه است که واژه نامه های معتبر فارسی معنی نداشته باشد.
برای ثبت برند لاتین، داشتن کارت بازرگانی ضروری است.
برای دریافت کارت بازرگانی می توانید به مؤسسه هایی که خدمات ثبتی انجام می دهند مراجعه نمایید.

ویژگی هایی که هنگام انتخاب نام برند خود باید به آن ها توجه کنید:

• نام انتخابی با علامت و لوگوی شما مغایرت نداشته باشد.
• نام برند شما قابل نگارش به زبان های دیگر باشد (در زبان های دیگر معنی بدی نداشته باشد، از حروف خاصی که در زبان های محدودی وجود دارد استفاده نشود)
• تلفظ آن راحت باشد و نیاز به اعراب گذاری نداشته باشد.
• مرتبط با حوزه فعالیت شما باشد.
• صادقانه باشد.
• و مهمتر از همه قابل ثبت باشد.

کدام برند را نمیتوان ثبت کرد؟

حال که با انواع کلمات مناسب برای اسم برند آشنا شدید، لازم است در مورد برخی محدودیت ها نیز آگاهی پیدا کنید.
طبق قوانین تجارت در ایران، برندهایی با ویژگی های زیر قابلیت ثبت را ندارند:

• خلاف موازین شرعی یا نظم عمومی یا اخلاق حسنه
• عین نام تجاری که قبلاً به ثبت رسیده و یا مشابه آن (به گونه ای که برای مخاطبین گمراه کننده باشد)
• عین نشان های رسمی کشور، پرچم، سازمان های دولتی و ... (مگر با صلاحدید مقام مسئول)
• نام های گمراه کننده از نظر مبدأ جغرافیایی (مثلاً نمیتوانید عبارت "گز اصفهان" را در رشت ثبت کنید.)

نکته مهم: اگر نام تجاری مورد نظر شما در طبقه خاصی (مثلاً پوشاک) ثبت شده باشد، شما اجازه دارید آن را در طبقه دیگر (مثلاً مواد غذایی) ثبت کنید. اما توجه داشته باشید که برای برندهای معروف (اگر به مالک علامت قبلی ضرر وارد کند) مجاز به این کار نیستید.

هر چند در این میان، برندهای بسیار معروفی در سرتاسر دنیا وجود دارند که موارد گفته شده را رعایت نکرده اند و به خوبی فعالیت خود را در سطح بین الملل انجام میدهند. با این حال توجه به این نکات کمک بزرگی به شما و رشد برندتان خواهد کرد.

در صورت نیاز به مشاوره در خصوص ثبت برند و انتخاب اسم برند، با مؤسسه ثبت مهر تماس بگیرید.

مشاوره رایگان --> ۸۶۰۸۶۲۵۶-۰۲۱